印度金融科技独角兽 Razorpay 已向支付初创公司 POP 投资约 3000 万美元，战略性地进军印度蓬勃发展的消费者UPI领域。此次投资旨在帮助 POP 增强其产品组合，扩大商户基础（尤其是在 D2C 和生活方式领域），并增强其由 POPcoins 支持的奖励系统。
Razorpay 联合创始人兼首席执行官 Harshil Mathur 表示，此次合作符合其提升 D2C 商户客户忠诚度的目标，并指出 POP 提供了一个独特的平台，将无缝支付、即时奖励和品牌发现功能融为一体。
POP 成立于 2024 年 6 月，运营着一款基于UPI的应用程序，该应用程序以奖励优先的模式构建。用户可以通过该应用程序赚取和兑换 POPcoins（一种多品牌、品牌资助的忠诚度货币），在众多合作商户享受折扣。 POP 成立首年便发展迅速，日均UPI交易量超过 60 万笔，月活跃用户突破 100 万，月订单量超过 20 万单，并与 Yes Bank 合作发行了 4 万多张 RuPay 信用卡。
POP 创始人 Bhargav Errangi 强调，POP 需要一个专注于忠诚度的支付平台，而不仅仅是一个返现应用。他表示，Razorpay 的支持将有助于他们实现愿景。根据 NPCI 的数据，POP 目前在印度UPI生态系统中排名第 21 位，截至 2025 年 5 月，已处理了 1360 万笔交易，总价值超过 50 亿卢比。
此前，Razorpay 曾收购 PoshVine，以 Razorpay Engage 为品牌，增强其忠诚度技术栈。与此同时，印度的UPI市场仍然由 PhonePe 和 Google Pay 主导，这两家公司占据了超过 80% 的交易量。其他参与者，例如 Paytm、Amazon Pay，以及像 Jar（现已与 BharatPe 和 Unity SFB 合作成为UPI TPAP）这样的新晋参与者，都希望通过利基创新站稳脚跟。
此举也正值围绕 MDR（商户折扣率）政策的持续讨论之际。财政部最近否认了将对高额UPI交易征收新的 MDR 税的传闻，而今年早些时候，印度支付委员会敦促政府审查零 MDR 框架。截至 6 月初，UPI 日交易量已超过 6.4 亿笔，超过了 Visa 的日均交易量。